EAT-факторы — это специальные рекомендаций от поисковых систем Google и Яндекс, которые учитываются во время оценки сайта или его страницы. Причина, из-за которой проявила необходимость ввести такие меры, состоит в огромном количестве бесполезной и непроверенной информации, размещённой на сайтах, которая может привести пользователей в заблуждение, а иногда навредить физическому и эмоциональному здоровью.
Главная задача EAT-факторов, которой руководствовались Google и Яндекс при их разработке — выяснить, кем является автор, размещённого материала и стоит ли доверять написанной информации.
Компоненты EEAT
- Experience (опыт) — личный опыт автора в теме. Например, если автор рассказывает о лечении болезни, важно, чтобы он имел медицинское образование или личный опыт лечения. Это особенно актуально в условиях развития ИИ, так как нейросеть не может продемонстрировать подлинный опыт.
- Expertise (экспертность) — уровень профессиональной подготовки автора. Контент должен создаваться специалистами в своей области или редактироваться с их помощью. Например, статья о ветеринарии должна быть написана ветеринаром, а советы по психологии — психологом. Для сайтов YMYL (Your Money Your Life — темы, которые касаются финансов, здоровья, права и других сфер, где недостоверная информация может нанести вред пользователю) этот фактор особенно критичен.
- Authoritativeness (авторитетность) — признание автора и сайта в своей нише. Это могут быть цитаты в СМИ, упоминания в профессиональных сообществах, ссылки с авторитетных ресурсов. Например, если сайт цитируют эксперты или на него ссылаются другие влиятельные ресурсы, это повышает его авторитетность.
- Trustworthiness (надёжность) — уровень доверия к сайту и его контенту. Надёжность обеспечивается прозрачной политикой сайта, контактными данными, наличием экспертных источников и отсутствием вводящей в заблуждение информации. Также важно обеспечить техническую безопасность (SSL-сертификат, HTTPS) и соблюдать этические стандарты.
Какие сайты попадают под EAT-факторы?
Все сайты или страницы, которые оказывают воздействие на здоровье, эмоциональное состояние, финансовую стабильность и безопасность человека, будут проверяться поисковыми системами на соответствие EAT-факторам ранжирования. Для обозначения этого понятия в seo используют ещё одну аббревиатуру YMYL – Your Money Your Life, которая переводится дословно, как «Твои деньги, твоя жизнь».
Из этого можно сделать вывод, что при поисковом продвижении EAT-факторы ранжирования необходимо соблюдать:
- сайтам, на которых размещена информация о финансах. Это могут быть порталы об инвестициях, банки, страховые компании и агентства недвижимости;
- новостные каналы, которые могут оказывать прямое влияние на эмоциональное состояние пользователей;
- юридические ресурсы, которые тоже должны соответствовать EAT-факторам ранжирования сайта в Яндексе и Google;
- интернет-магазины, которые продают лекарства, спортивное питание или принадлежности для медицины;
- ресурсы, на которых размещена информация о психологии и психотерапии;
- сайты на медицинскую темы: аптеки, порталы о здоровье, клиники или продажа специализированных товаров.
Как оптимизировать сайт под EAT-факторы?
Для того чтобы информационный ресурс соответствовал всем запросам поисковых систем, нужно сначала улучшить его техническую часть, а потом работать с повышением качества контента.
Список рекомендаций для успешной работы с EAT-факторами ранжирования сайта:
- нужно проверить время отклика сервера и скорость загрузки сайта, чтобы скорость ответа соответствовала комфортной работе с сайтом;
- стоит убедиться перед началом работы с EAT-факторам ранжирования сайта в Яндексе и Google, что на сайте отсутствуют битые ссылки, сделать это можно специальными программами для сео оптимизации;
- современные пользователи чаще пользуются мобильной версией, поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт приспособлен к ней и информация отображается корректно;
- прежде чем работать с EAT-факторами на сайте должен быть SSL-сертификат или редирект с HTTP на HTTPS;
- на ресурсе не должно быть дублей метаданных, страниц или контента, иначе поисковая система не сможет выбрать, что показывать в выдаче.
Улучшение экспертности сайта
Этот EAT-фактор ранжирования показывает, насколько автор информации разбирается в том, что пишет. Чтобы улучшить этот показатель, нужно разместить не только написанную информацию, но и сведения об авторе, которые бы подтверждали его квалификацию в данной области. Для повышения EAT-фактора лучше всего разместить официальные дипломы или сертификаты, в которых говориться об экспертности именно в тех областях, о которых пишет автор.
Рекомендации, как соответствовать экспертности и повысить поведенческие EAT-факторы ранжирования сайта:
- писать только полезную информацию, без лишней «воды» и предложений, которые утверждают банальные вещи;
- размещённые материалы, которые написаны грамотно и имеют свою структуру: заголовок и подзаголовки, маркированные списки и полезные иллюстрации, повышают EAT-факторы;
- стройте свой контент качественно, поместите на сайт материалы, которые отражают нюансы, несут небанальную и полезную информацию;
- убедитесь, что заголовок страницы и все подзаголовки четко отражали раскрываемую тему.
Повышение авторитетности ресурса для EAT-факторов
Авторитетность связана с индексом цитирования. Если имя автора, размещённой информации, упоминается помимо одного сайта, если используются его цитаты или на него ссылаются, тогда этот источник подходит под EAT-факторы и считается авторитетом.
Чтобы повысить этот показатель EAT-факторов ранжирования сайта в Яндексе и Google, необходимо провести следующие работы:
- наличие ссылок на сайты или социальные сети, которые подтверждают экспертность ресурса и автора в данной области;
- упоминание продвигаемого сайта в тематических каталогах, блогах и так далее;
- хорошим вариантом для повышения EAT-факторов будет размещение на сайте внешних ссылок с проверенных площадок;
- если ваш ресурс будет упоминаться на сайте с хорошим авторитетом, то это приведёт к улучшению вашей авторитетности.
Увеличение доверия к размещённой информации
Для повышения данного EAT-фактора ранжирования к сайту, размещённой информации на нём и к самому автору необходимо провести следующие работы:
- обязательный переход на HTTPS, повысит безопасность вашего ресурса, а значит и доверие пользователей тоже;
- наличие страницы «О нас» с указанием подробной информации о компании, полных контактных данных, включая номера телефонов, адреса, мессенджеры, электронные почты;
- повысить EAT-факторы можно, если добавить на ресурс страницы с условиями оплаты и доставки товаров;
- наличие страницы с гарантийными обязательствами, а также о безопасности транзакций и конфиденциальности.
- добавьте отзывы клиентов, сертификаты и любые другие профессиональные достижения, раздел вопросов и ответов, которые помогут повысить поведенческие EAT-факторы ранжирования сайта.
Главные особенности работы с ЕАТ-факторами
Прежде чем начать работу над соответствием вашего сайта EAT-факторам и ждать мгновенного повышения позиций в поисковой выдаче, важно помнить, что:
- когда Вы ведёте работу над повышением EAT-факторов, то не стоит ждать быстрых результатов. Для того, чтобы повысить надежность вашего сайта и завоевать доверие пользователей и поисковых систем требуется время;
- в то же время при работе с показателями экспертности, авторитетности и доверия ваш ресурс уже получает преимущества: пользователи будут больше доверять вашему сайту, авторам и бренду;
- не стоит забывать о других улучшениях для SEO оптимизации и заниматься только улучшением EAT-факторов. Для продвижения в поисковой выдаче нужно проводить комбинированную работу над сайтом.
EAT-факторы для Яндекс – это эффективно?
Учитывается такой способ ранжирования сайта в Яндексе сложно сказать сразу. Но не стоит забывать, что экспертность, авторитетность и достоверность размещённой информации – это прежде всего показатель надёжность вашего ресурса, повышение популярности среди пользователей.
Сайт с качественным контентом, который имеет авторитетный источник и размещён по всем правилам EAT-факторам ранжирования сайта не останется незамеченной для поисковых систем Яндекс и Гугл.
Сигналы EEAT, которые анализируют алгоритмы Google
Поисковая система оценивает EEAT по прямым и косвенным признакам:
Прямые сигналы:
- глубина раскрытия темы (полнота ответа на запрос);
- уникальность контента;
- прозрачность информации об авторах и компании;
- техническое состояние сайта (скорость загрузки, мобильная адаптация);
- наличие SSL‑сертификата (HTTPS);
- актуальность данных (дата публикации и обновления);
- ссылки на авторитетные источники.
Косвенные сигналы:
- поведенческие метрики (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов);
- упоминания бренда в соцсетях и СМИ;
- цитирование ресурса на других площадках;
- отзывы и рейтинги на независимых платформах;
- естественная ссылочная масса с авторитетных доменов.
Примеры EEAT для разных ниш
- Медицина:
- Experience: врач описывает случай из практики с деталями лечения;
- Expertise: статьи подписаны сертифицированными специалистами с указанием специализации;
- Authoritativeness: ссылки на клинические рекомендации Минздрава, публикации в медицинских журналах;
- Trustworthiness: контакты клиники, лицензии, политика конфиденциальности данных пациентов.
- Финансы:
- Experience: инвестор делится личным портфелем и результатами за год;
- Expertise: обзоры от лицензированных аналитиков с расшифровкой терминов;
- Authoritativeness: упоминания в Forbes, РБК, партнёрство с банками;
- Trustworthiness: SSL‑сертификат, чёткие условия сотрудничества, контакты регулятора.
- Путешествия:
- Experience: блогер публикует фото и видео из поездки, маршрут с локациями;
- Expertise: гайды по визам с актуальными требованиями посольств;
- Authoritativeness: сотрудничество с туроператорами, ссылки на официальные сайты достопримечательностей;
- Trustworthiness: реальные отзывы туристов, контакты для связи.
- IT‑тематика:
- Experience: разработчик тестирует ПО и показывает код ошибок;
- Expertise: разборы алгоритмов с примерами на GitHub;
- Authoritativeness: выступления на конференциях, публикации в Habr;
- Trustworthiness: документация к инструментам, история обновлений.
Выводы о EAT-факторах
Только качественная проработка всех категорий — экспертности, авторитетности, доверия — поможет вашему сайту занять высокие рейтинги в поисковой выдаче. Не стоит откладывать работу над EAT-факторами ранжирования и работать только над техническими параметрами сайта. Важно помнить о комбинированной работе над своим ресурсом.
Для эффективного продвижения сайта EAT-факторами и другими методами оптимизации обращайтесь к опытным специалистам IT-компании «Optima-Promo™». Мы проведём комплексную работу над сайтом и поможем улучшить результат поисковой выдачи вашего ресурса.