Цель поиска Яндекса — за минимальное время предоставить пользователям информацию, которая будет полностью отвечать его запросу и отвечать всем критериям для удобного восприятия. Чтобы предоставить самые релевантные страницы сайта в поиске Яндекса, алгоритмы сервиса автоматически анализируют запрос, контент и историю взаимодействия пользователей с ними. Качество работы таких машинных действий контролируются по автоматически рассчитываемым метрикам.
Для того чтобы поднять сайт в поиске Яндекса, машинные алгоритмы ранжирования собирают информацию о взаимодействии пользователей с результатами Поиска и оценки специалистов. Асессоры вручную размещают свои варианты поисковой выдачи и ставят оценки, которые применяются для проверки качества сформированных алгоритмом результатов позиций сайта в поиске Яндекса по релевантности запросам. Для улучшения проверки веб ресурса сервис использует следующие метрики.
Профицит
Профицит — это метрика, отвечающая за полезность выдачи и рассчитываемая из взаимодействий пользователя с Поиском Яндекса. Успешность изменений, которые были внесены, проверяются следующим образом. Проводится эксперимент, при котором двум случайным группам пользователей показывается разная версия поисковой выдачи: одним – новая, другим – старая. На основе полученных данных специалисты делают выводы о полезности изменений.
Существуют правила, по которым работает метрика Профицит, и результат, который может повлиять на позицию сайта в поиске Яндекса:
- каждое взаимодействие пользователя с ресурсом будет признано успешным или неуспешным;
- при неудачном исходе метрика уменьшается, а заметным и привлекающим внимание пользователей элементам будет выдан наибольший штраф;
- если посетитель не смог найти ответ на вопрос и переформулировал запрос, то метрика Профицит уменьшается и позиции сайта в поиске тоже;
- при успешном взаимодействии метрика страницы увеличивается на положительную величину, при этом учитывается то, что пользователь нашёл нужную информацию сразу и не возвращался в поисковую выдачу.
Метрика Проксима
Чтобы алгоритм умел более точно определять качество страниц, Проксима, которая рассчитывается на основе оценок страниц из собранной базы (индекса) и других сигналов о качестве данных, учитывает следующие параметры сайта:
- измеряет баланс полезного и навязчивого контента на страницы веб ресурса;
- отмечает дополнительные признаки качества информации на сайте и авторитетности автора в сложных темах;
- на позиции сайта в поиске Яндекса влияет то, насколько велика вероятность решения задачи пользователя на странице и сайте;
- оценивается соответствие контента страницы запросу пользователя.
Признаки некачественного сайта
Чем отличается качественный сайт от некачественного? Поисковая система Яндекс стремится к тому, чтобы пользователь находил ответ на свой вопрос за минимальное время и не тратил дополнительные минуты, ожидая пока загрузится страница сайта или отдельная фотография.
Не все ресурсы соответствуют представленным требованием сервиса и поэтому они не появляются в поисковой выдаче. Ниже представлены примеры некачественных сайтов, которые не смогут увеличить свои позиции и попасть в ТОП:
- источники, которые предоставляют бессмысленные для посетителя товары или информацию по партнерским программам, а также те, кто обманом перенаправляет клиентов на сторонние ресурсы;
- те, кто вводят в заблуждение своих посетителей, размещая ссылки на скачивания сторонних программ;
- группы сайтов одного владельца, которые предоставляют клиентам одни и те же товары, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика;
- некачественные сайты организаций, которые отличились недобросовестными действиями по отношению к клиентам (по данным сервисов Яндекса и обращений пользователей);
- сайты с неоригинальным контентом, размещающие сео ссылки или использующие устройства посетителей для майнинга криптовалют;
- если размещён бессмысленный, невидимым или слабовидимый текст;
- некачественные сайты, которые имитируют действия пользователей или используют агрессивную демонстрацию рекламных материалов;
- малоинформативные страницы, которые предоставляют мало пользы посетителям и увеличивают нагрузку на сайт, тем самым снижая скорость обхода ресурса роботом;
- форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама, а также некачественные сайты, которые интенсивно ссылаются друг на друга.
Ниже представлены основные критерии отличия качественных сайтов от некачественных:
- при наполнении сайта необходимо думать о пользователях, а не поисковой системе Яндекс. Каждый элемент на странице или в интернет-магазине должен быть размещён с учётом потребностей целевой аудитории;
- качественный сайт должен чётко и ясно давать ответ на заявленную тему ресурса и полностью раскрывать выбранную сферу;
- оригинальность, качество и полезность контента способствуют повышению позиции сайта в поиске Яндекса;
- тщательно продуманный интерфейс поможет пользователям быстро разобраться с навигацией по сайту и увидеть главную информацию;
- качественный сайт отличается от некачественного тем, что на нём размещены только интересные и приносящие пользу клиенту ссылки.
Как сделать сайт быстрее и улучшить его качество?
Быстрая загрузка сайта помогает повысить показатели качества ресурса, так как пользователь может не ждать пока страница полностью прогрузится и не тратить своё время. Долгое ожидание снижает уровень доверия к веб ресурсу и влияет на другие важные показатели, которые снизят его посещаемость. Увеличить скорость загрузки страниц — это один из важных рекомендации по улучшению сайта.
Чтобы улучшить скорость загрузки сайта, необходимо провести следующие действия:
- ресурсы, которые блокируют отрисовку страницы: скрипты или CSS, лучше разместить вниз или реализовать при помощи отложенной загрузки;
- настроить кэширование и Gzip-сжатие, а также использовать CDN для загрузки изображений, JavaScript и CSS-файлов;
- улучшение интернет-сайта можно сделать, если отложить загрузку изображений, находящихся не в видимой области, после всех необходимых элементов;
- уменьшить количество HTTP-запросов и размер CSS, JavaScript, HTML-файлов;
- применять только сжатые изображения и быстрые CSS-анимации;
- оптимизировать серверный код и доступные системные ресурсы, а также сократите количество редиректов.
Отслеживание показателей качества сайта
Анализ показателей сайта поможет выяснить, насколько веб ресурс полезен пользователям. Использование сервиса Яндекс Вебмастер поможет:
- отслеживать достижения, которые напрямую влияют на быструю загрузку сайты или его позицию в поиске Яндекс;
- сравнивать данные ресурса с информацией по другим сайтам конкурентам;
- используя данный сервис можно получать рекомендации по дальнейшему развитию показателей сайта;
- проверять наличие проблем на сайте и искать возможные причины возникающих ошибок;
- эффективно отслеживать динамику ИКС.
Сравнение показателей сайта
Показатели эффективности сайта помогут проводить сравнительный анализ с конкурентами и отслеживать динамику развития ресурса внутри определённой бизнес-ниши. Такое сравнение поможет отследить:
- наличие добавленных данных компании в раздел Бизнес, благодаря которому организации отображаются в поисковой выдаче Яндекса, на Картах и других сервисах;
- прогресс получения знаков, которые дают пользователям дополнительную информацию о сайте и повышают доверие к нему;
- есть возможность проверить оценку сайта: плохим результатом считается от одного до трёх, а четыре и пять — хорошим. Оценивая сайт, пользователи могут оставить отзыв о нем. Эти данные отображаются на странице «Показатели качества», если количество отзывов на сайте превышают десяти;
- наличие у сайта знака Турбо-страниц значительно повышает показатели работы сайта;
- на сервисе Яндекс Вебмастер можно мониторить показатель ИКС — Индекс Качества Сайта;
- анализ показателей сайта можно провести по рейтингу магазина в поиске по товарам, который показывает, довольны ли покупатели его работой.
Для достижения эффективных показателей сайта и повышения его позиций в поиске Яндекса, необходимо учитывать разные параметры влияния на скорость загрузки страниц и полезность размещенного контента. Если Вы хотите добиться качественного результата при продвижении сайта в поиске Яндекса с использованием различных методов SEO, то обращайтесь к опытным специалистам IT-компании «Optima-Promo™». Мы проведём комплексную работу над страницами и поможем улучшить результат поисковой выдачи вашего ресурса.