Кейс: Модернизация и продвижение сайта строительной тематики

Перед нами стояла задача увеличить целевой поисковый трафик и поднять позиции в ТОПе для сайта торгово-строительной компании "ТСК-Групп". Необходимо было увеличить поток целевых клиентов из Интернета, чтобы поднять продажи. Был разработан и реализован комплексный план поискового продвижения.

Кейс: лиды для сайта строительной тематики

На сайте было добавлено множество новых лидогинерирующих модулей и функций, который позволили получать больший объем заявок от потенциальных клиентов, улучшать качество обслуживания и повышать позиции в ТОПе.

Кейс: Модернизация и редизайн сайта:

Администрирование, наполнение и поисковая оптимизация:

В продвижении более 150 запросов, некоторые результаты:

Портфолио: новый дизайн сайта для "ТСК-Групп"

Преимущества модернизации и продвижения сайта торгово‑строительной тематики

Модернизация и продвижение сайта в торгово‑строительной сфере повышает конкурентоспособность бизнеса, увеличивает продажи и улучшает взаимодействие с клиентами. Разберём преимущества детально.

1. Повышение видимости в поисковых системах (SEO)

• Выход в топ по целевым запросам: позиции по запросам «купить кирпич с доставкой», «сухие смеси оптом», «кровельные материалы цена» привлекают целевой трафик.
• Локальное продвижение: оптимизация под геозависимые запросы («стройматериалы в Москве», «магазин плитки в СПб») помогает привлекать клиентов из конкретных регионов.
• Стабильный органический трафик: долгосрочный эффект без постоянных затрат на рекламу.
• Расширение семантического ядра: охват низкочастотных и среднечастотных запросов (например, «влагостойкий ламинат для кухни 33 класс») — эти запросы менее конкурентны, но конвертируются лучше общих.

2. Улучшение пользовательского опыта (UX/UI)

• Адаптивный дизайн: корректное отображение на всех устройствах (ПК, смартфоны, планшеты) — критично для мобильных пользователей.
• Удобная навигация: чёткая структура каталога (по категориям, брендам, назначению) ускоряет поиск нужного товара.
• Быстрый отклик: оптимизация скорости загрузки страниц (цель — до 3 секунд) снижает показатель отказов.
• Фильтры и сортировка: клиенты быстро находят товары по параметрам (цена, бренд, наличие, доставка).
• Продуманные карточки товаров: подробные описания, фото 360°, видео, технические характеристики, сертификаты, инструкции.

3. Рост конверсии и продаж

• Калькуляторы и конфигураторы: инструменты для расчёта расхода материалов, подбора комплектующих, оценки стоимости проекта повышают вовлечённость.
• Онлайн‑консультации: чат или виджет для мгновенных ответов на вопросы.
• Кнопки CTA: «Добавить в корзину», «Запросить КП», «Рассчитать доставку», «Получить консультацию» стимулируют к действию.
• Акции и спецпредложения: баннеры с сезонными скидками, распродажами, бонусами мотивируют к покупке.
• Программа лояльности: персональные скидки, накопительные баллы, бонусы за отзывы повышают повторные продажи.

4. Укрепление доверия к бренду

• Раздел «О компании»: история, сертификаты, лицензии, фото производства/складов показывают надёжность поставщика.
• Портфолио и кейсы: примеры реализованных проектов («Построили коттедж под ключ с нашими материалами») демонстрируют опыт.
• Отзывы клиентов: реальные истории с фото/видео усиливают доверие.
• Блог с экспертным контентом: статьи «Как выбрать утеплитель», «Виды напольных покрытий», «Расчёт расхода плиточного клея» позиционируют компанию как эксперта.
• Гарантии и условия возврата: прозрачные правила повышают лояльность клиентов.

5. Интеграция с бизнес‑системами

• CRM‑интеграция: автоматическая передача заявок в AmoCRM/Битрикс24 для быстрого реагирования менеджеров.
• 1С‑синхронизация: актуализация остатков и цен в реальном времени исключает ошибки при заказе.
• Автоматизация документооборота: генерация счетов, договоров, актов прямо на сайте.
• API для логистики: расчёт доставки онлайн (СДЭК, Деловые Линии и др.).
• Платёжные системы: приём онлайн‑оплат (карты, СБП, рассрочка) упрощает покупку.

6. Аналитика и контроль эффективности

• Яндекс Метрика / Google Analytics: отслеживание поведения пользователей (какие страницы изучают, где уходят).
• Вебвизор: просмотр записей сеансов для выявления проблем в интерфейсе.
• Сквозная аналитика: связь кликов с продажами, расчёт ROI по каналам продвижения.
• A/B‑тестирование: сравнение вариантов лендингов, кнопок, форм для роста конверсии.
• Мониторинг позиций: отслеживание рейтинга по ключевым запросам и корректировка SEO‑стратегии.

7. Расширение каналов привлечения клиентов

• Контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads): быстрый приток целевых заявок по запросам «срочный заказ стройматериалов», «опт от производителя».
• Таргетированная реклама (ВКонтакте, Telegram): охват частных застройщиков, прорабов, дизайнеров интерьеров.
• Email‑маркетинг: рассылки с новинками, акциями, инструкциями поддерживают интерес текущих клиентов.
• Ремаркетинг: возврат посетителей, которые не завершили заказ (напоминание о брошенной корзине).
• Партнёрские программы: сотрудничество с дизайнерами, строителями, логистами для расширения охвата.

8. Поддержка послепродажного обслуживания

• База знаний: инструкции по монтажу, уходу, FAQ снижают нагрузку на техподдержку.
• Онлайн‑чат с экспертом: консультации по подбору материалов и их применению.
• Форма заявки на сервис: заказ монтажа, ремонта, поставки запчастей прямо на сайте.
• График плановых работ: напоминания клиентам о сезонном обслуживании (например, проверка кровли перед зимой).

9. Конкурентные преимущества

• Уникальные торговые предложения (УТП): «Бесплатная доставка от 50 000 руб.», «Гарантия лучшей цены», «Тест‑образец материала» выделяют вас среди конкурентов.
• Эксклюзивные товары: продажа материалов под собственным брендом или по спецдоговорам.
• Гибкие условия: рассрочка, лизинг, trade‑in повышают привлекательность для клиентов.
• Программы для профессионалов: оптовые цены, персональные менеджеры для подрядчиков и дизайнеров.

10. Долгосрочные бизнес‑эффекты

• Снижение стоимости лида: органический трафик из поиска дешевле контекстной рекламы в долгосрочной перспективе.
• Рост LTV: лояльность клиентов за счёт качественного сервиса и постпродажной поддержки.
• Масштабируемость: сайт готов к расширению ассортимента (от стройматериалов до инструментов и сантехники) и выходу в новые регионы.
• Данные для развития: аналитика помогает корректировать ассортимент, ценовую политику, маркетинговую стратегию.
• Устойчивость к кризисам: диверсификация каналов продаж (онлайн + офлайн) снижает риски.

Помимо перечисленных выше работ на регулярной основе выполнятся:

1. На сайте упорядочены шаблоны внутренних страниц.
2. Исправлены ошибки в верстке сайта.
3. Выполнено наполнение сайта с учетом всех критериев для продвижения в поиске. Что позволит привлечь целевую аудиторию по дополнительным релевантным фразам.
4. Редактирование информации на сайте, доработка с учетом поисковых алгоритмов, последующая ускоренная индексация с целью появления по среднечастотным запросам в ТОП10.
5. Работы по установке и обновлению рекламных баннеров на сайте.
6. Выполняется ежесуточный мониторинг антивирусной активности для всех скриптов и программных модулей на сайте.
7. Ежесуточной мониторинг позиций сайта в поиске.
8. Работа над внешними факторами ссылочного ранжирования домена. В частности анализ, выборка трастовых ссылок с тематических ресурсов.
9. Анализ продвижения основных конкурентов.
10. Мониторинг систем удаленного сбора статистики и активности основных конкурентов.

Ссылка на проект, кейс: