Кейс: Продвижение и модернизация сайта для сайта в строительной тематике

Перед IT-компанией "Optima-Promo™" стояла задача увеличить поисковый трафик, повысить конверсию и продажи онлайн для для для сайта в строительной тематике. Был разработан и реализован комплексный план поискового продвижения, модернизации и оптимизации сайта, результаты которого представлены ниже.

Одной из наиболее популярных тем является продвижение строительной компании, так как в данной ниши имеется большой уровень конкурентов. В действительности, чем выше рейтинговый статус конкурента, тем сложнее будет веб-ресурсу оказаться заметным в поисковой выдаче. Поэтому для IT-компании "Optima-Promo™" была поставлена задача по продвижению сайта строительной тематики с целью повышения конверсии и онлайн продаж, увеличения поискового трафика. Для этого был разработан и реализован план поисковой оптимизации и модернизации веб-ресурса.

В чем заключается преимущество продвижения сайта для строительной компании:

1. Повышаются продающие качества веб-ресурса. Если без продвижения сайт строительной компании не конвертирует в клиентов обычных посетителей, то все усилия по выводу интернет-ресурса в ТОП обесцениваются. Поэтому специалисты "Optima-Promo™" задействуют веб-аналитику для проработки поведенческих и коммерческих факторов с целью усиления продающих качеств.
2. Увеличивается узнаваемость бренда. В ходе продвижения сайта строительной тематики наши специалисты не ограничиваются лишь поисковыми системами и для раскрутки используют дополнительные площадки со строкой поиска (видеосервисы и онлайн-карты), за счет этого увеличивается лояльность охват аудитории.
3. Привлекается горячая аудитория. Пользователи, попадающие на интернет-ресурс из поисковой выдачи после проведения продвижения сайта и оптимизации для строительной компании, точно знают, какие услуги и строительные товары им необходимы. Чем позиции поисковой выдачи выше, тем больше людей становится клиентами компании и тем выше доход.

Модернизация сайта для целей поисковой оптимизации:

Цели и план работ для продвижения сайта компании по строительству загородных домов

• Обновить сайт, улучшить параметры удобства пользования и повысить конверсии и показатель доверия
• Увеличить продажи. Загрузить производство профилированного бруса
• Получать постоянный поток заявок на изготовление и монтаж домов
• Вытеснить конкурентов из ТОПа, забрать все продающие позиции.
• Отгружать заказы по Екатеринбургу, УрФО и всей РФ.

Некоторые позиции сайта в Яндекс:

Преимущества SEO для строительного сайта

1. Привлечение целевого трафика. SEO позволяет выводить сайт в топ поисковой выдачи по релевантным запросам (например, «строительство домов под ключ», «ремонт квартир», «стройматериалы»). Пользователи, которые ищут конкретные услуги или товары, с большей вероятностью обратятся к компании, сайт которой находится на первых позициях.
2. Долгосрочная отдача. В отличие от контекстной рекламы, SEO обеспечивает устойчивый приток трафика без постоянных затрат на показы. Оптимизированный сайт продолжает привлекать клиентов месяцами и годами, укрепляя бренд. 
3. Учёт специфики ниши. Алгоритмы поисковых систем учитывают особенности строительной тематики: геопривязку, сезонность, визуальный контент и репутацию компании. Грамотная SEO-стратегия с учётом этих факторов повышает шансы на успех. 
4. Повышение конверсии. Внутренняя оптимизация (удобный интерфейс, информативные страницы, калькуляторы, формы заказа) и качественный контент улучшают пользовательский опыт, что увеличивает вероятность конверсии посетителя в клиента.
5. Работа с низко- и среднечастотными запросами. В строительной нише высока конкуренция по общим запросам, но продвижение по более узким (например, «ремонт ванной под ключ в Екатеринбурге») может быть эффективнее. Это позволяет привлекать аудиторию, которая уже готова к покупке. 
6. Адаптация к сезонности. SEO-стратегия может учитывать сезонные колебания спроса. Например, заранее можно подготовить контент и оптимизировать страницы под запросы, которые становятся актуальными весной или летом (заливка фундамента, установка окон и т. д.).

Преимущества SERM для строительной компании

1. Управление репутацией. SERM позволяет отслеживать упоминания компании в интернете, оперативно работать с негативом и продвигать положительные отзывы. Это особенно важно в строительной сфере, где репутация напрямую влияет на доверие клиентов.
2. Повышение доверия. Положительные отзывы, портфолио реализованных объектов, публикации в СМИ и на тематических порталах укрепляют авторитет компании. Это увеличивает вероятность того, что потенциальные клиенты выберут именно её.
3. Влияние на поисковую выдачу. Поисковые системы учитывают репутацию компании при ранжировании. Сайты с положительной репутацией чаще появляются в топе выдачи, что усиливает эффект от SEO.
4. Работа с негативом. SERM включает мониторинг и нейтрализацию негативных упоминаний. Это помогает предотвратить распространение ложной информации и сохранить имидж компании.
5. Продвижение в локальных результатах. Для строительных компаний важна геопривязка. SERM может включать работу с отзывами в Яндекс Картах, 2ГИС и других геосервисах, что повышает видимость в локальных запросах.
6. Укрепление долгосрочных отношений. Позитивный имидж и доверие к компании способствуют повторным обращениям и рекомендациям «сарафанным радио».

Как SEO и SERM дополняют друг друга

• Синергия в продвижении. Оптимизированный сайт привлекает трафик, а положительная репутация удерживает пользователей и превращает их в клиентов.
• Влияние на поведенческие факторы. Если сайт удобен и содержит достоверную информацию, а репутация компании высока, пользователи дольше остаются на сайте, меньше «отказываются» и чаще совершают целевые действия. Поисковые системы учитывают эти факторы при ранжировании.
• Комплексный подход. Сочетание SEO и SERM позволяет не только привлекать трафик, но и работать с конверсией, что повышает общую эффективность продвижения. 

Некоторые позиции сайта в Гугл:

Какие задачи важно решать при продвижении сайта строительной тематики?

Основные задачи для оптимизации сайта строительной тематики:

• Необходимо грамотно подойти к подбору ключевых запросов для продвижения строительной компании.
• Найти качественный материал для веб-ресурса и подготовить контент, который будет с легкостью отвечать на основные вопросы клиентов.
• Правильно формировать стратегию продвижения сайта строительной тематики, как это делают специалисты "Optima-Promo™".
• Добавить элементы, которые будут влиять на решение пользователей, тем самым увеличит доверие к компании со стороны потенциального клиента.

Если вам необходимо выполнить продвижение сайта строительной тематики или любой другой ниши, то в таком случае можно обратиться к нашим специалистам за помощью. Отправив заявку через форму обратной связи или мессенджеры, сотрудники "Optima-Promo™" свяжутся для уточнения проведения работ. Результаты продвижения строительной компании, включая модернизацию и оптимизацию, представлены ниже.

Настройка Яндекс.Метрики и параметров ранжирования:

Настройка Яндекс.Директ:

Обновление верстки и настроек основных разделов:

Стоимость лидов, динамика заявок:

Помимо перечисленных выше работ на регулярной основе выполнятся:

1. Проведены работы по увеличению конверсии сайта
2. Исправлены ошибки в верстке сайта. На сайте упорядочены шаблоны внутренних страниц.
3. Улучшены интерфейсы сайта и проведены работы по юзабилити-аудиту сайта
4. Выполнено наполнение сайта с учетом всех критериев для продвижения в поиске. Что позволит привлечь целевую аудиторию по дополнительным релевантным фразам.
5. Редактирование информации на сайте, доработка с учетом поисковых алгоритмов, последующая ускоренная индексация с целью появления по среднечастотным запросам в ТОП10.
6. Выполняется ежесуточный мониторинг антивирусной активности для всех скриптов и программных модулей на сайте.
7. Доработка текстов, оптимизация графических изображений, корректировка существующих текстов и заголовочных тегов, доработка сайта с учетом специфики поисковых алгоритмов.
8. Ежесуточной мониторинг позиций сайта в поиске.
9. Работа над внешними факторами ссылочного ранжирования домена. В частности анализ, выборка трастовых ссылок с тематических ресурсов.
10. Анализ продвижения основных конкурентов.
11. Мониторинг позиций сайта в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах в целях оперативного реагирования на изменения в алгоритмах ранжирования и в конкурентной ситуации среди сайтов аналогичной тематики.

Кейс: лидогенерация для строительной компании

Планы на будущее

SEO:
— добавлять новые регионы в продвижение;
— постепенно увеличивать количество продвигаемых запросов;
— закончить модернизацию сайта (улучшение поведенческих факторов улучшит позиции сайта).

Платный трафик:
— подключить Google Адворс и РСЯ;
— уменьшать показатель отказов в Метрике и Вебвизоре.

Аналитика:
— внедрить колл-трекинг: с ним получится учитывать не только заявки с сайта, но и звонки;
— настроить сквозную аналитику: отслеживать эффективность рекламных кампаний для каждого пути клиента.

Ссылка на проект, кейс: