Кейс: Продвижение и модернизация Интернет-магазина ювелирных украшений в Москве

Увеличиваем конверсию, улучшаем юзабилити, повышаем продажи.

Цели и план работ

Обновить сайт, улучшить параметры удобства пользования и повысить конверсии и показатель доверия

Увеличить продажи. Увеличить продажи украшений с брилиантами

Получать постоянный поток заявок на золотые кольца с брилиантами

Вытеснить конкурентов из ТОПа, забрать все продающие позиции.

Отгружать заказы по Москве, СпБ и всей РФ.

Ключевые этапы SEO-продвижения

SEO-аудит. Начальный этап, который помогает определить текущее состояние сайта, выявить технические ошибки, оценить соответствие ресурса требованиям поисковых систем и найти точки роста. В рамках аудита проверяют структуру сайта, качество контента, навигацию, скорость загрузки страниц, наличие дублей и другие факторы.

Анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно понять, кто является целевой аудиторией магазина (например, молодёжь, пары, ищущие свадебные кольца, коллекционеры), и изучить запросы, которые они используют. Анализ конкурентов позволяет выявить их сильные и слабые стороны, а также определить возможности для дифференциации.

Составление семантического ядра. Это список ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут ювелирные изделия. В семантическое ядро включают как общие запросы (например, «золотые серьги»), так и более узкие (например, «бриллиантовое кольцо с сапфиром», «серебряное кольцо с фианитом»). Для сбора ключевых слов используют инструменты вроде Яндекс Wordstat, Google Keyword Planner, а также анализируют поисковые подсказки. Учитывают сезонность, тренды и маржинальность товаров.

Внутренняя оптимизация. Включает работу над структурой сайта, метатегами, URL-адресами, контентом и другими элементами. Некоторые аспекты:

Структура сайта. Должна быть логичной и удобной для пользователей и поисковых роботов. Важно правильно организовать каталоги, категории, подкатегории.
Карточки товаров. Должны содержать подробные характеристики изделий (металл, проба, камни, их каратность, цвет, чистота, огранка), качественные фото и видео, сертификаты (например, GIA, HRD, IGI для драгоценных камней). В alt-тегах изображений указывают тип изделия, металл, камни и другие детали.
Метатеги. Title и description должны включать ключевые слова. URL-адреса оптимизируют, добавляя релевантные ключевые слова (например, ).
Фильтры и поиск. Настраивают фильтры по типу изделия, металлу, наличию камней, ценовому диапазону, гендерной принадлежности и другим параметрам.

Техническая оптимизация. Направлена на улучшение технических параметров сайта:

Скорость загрузки. Оптимизируют код, сжимают изображения, используют кэширование и другие методы для ускорения работы сайта.
Мобильная адаптация. Сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах.
SSL-сертификат. Обязателен для защиты данных пользователей при онлайн-платежах.
Микроразметка Schema.org. Позволяет предоставлять дополнительные данные о товарах (цены, отзывы, доступность) поисковым системам.

Контент-маркетинг. Создание полезного контента, который решает проблемы целевой аудитории. Это могут быть статьи о выборе украшений, уходе за ними, трендах в ювелирной моде, гайды по системе 4C (огранка, чистота, цвет, вес для бриллиантов). Контент помогает привлечь трафик по информационным запросам и повысить авторитет сайта.

Внешняя оптимизация (линкбилдинг). Направлена на увеличение количества качественных внешних ссылок на сайт. Ссылки с авторитетных ресурсов повышают доверие к сайту и его ранжирование. Методы включают гостевые публикации, крауд-маркетинг, работу с каталогами и отзовиками.

Управление репутацией (ORM). Включает мониторинг упоминаний бренда в интернете, работу с отзывами (как положительными, так и негативными), размещение контента в СМИ и на других площадках для формирования положительного имиджа.

Мониторинг и аналитика. После внедрения оптимизационных мер важно регулярно отслеживать позиции сайта, трафик, конверсию, поведение пользователей. Это позволяет корректировать стратегию при необходимости.

Особенности SEO для ювелирного магазина

YMYL-категория. Поисковые системы относят сайты ювелирных магазинов к категории YMYL (Your Money or Your Life), где требования к качеству контента и доверию максимальны. Это значит, что важно предоставлять достоверную информацию, гарантии качества, сертификаты.

E-E-A-T-факторы. Экспертность, опыт, авторитетность и доверие играют ключевую роль. На сайте можно разместить информацию о команде (геммологах, мастерах), истории бренда, сертификатах, участии в отраслевых мероприятиях.

Визуальный контент. Качественные фото и видео изделий, 360-обзоры, возможность увеличения деталей повышают вовлечённость пользователей и улучшают восприятие сайта.

Сезонность. Спрос на определённые виды украшений может меняться в зависимости от времени года (например, рост продаж свадебных колец летом). Это нужно учитывать при планировании контента и акций.

Помимо перечисленных выше работ на регулярной основе выполнятся:

Проведены работы по увеличению конверсии сайта

Исправлены ошибки в верстке сайта. На сайте упорядочены шаблоны внутренних страниц.

Улучшены интерфейсы сайта и проведены работы по юзабилити-аудиту сайта

Выполнено наполнение сайта с учетом всех критериев для продвижения в поиске. Что позволит привлечь целевую аудиторию по дополнительным релевантным фразам.

Редактирование информации на сайте, доработка с учетом поисковых алгоритмов, последующая ускоренная индексация с целью появления по среднечастотным запросам в ТОП10.

Выполняется ежесуточный мониторинг антивирусной активности для всех скриптов и программных модулей на сайте.

Доработка текстов, оптимизация графических изображений, корректировка существующих текстов и заголовочных тегов, доработка сайта с учетом специфики поисковых алгоритмов.

Ежесуточной мониторинг позиций сайта в поиске.

Работа над внешними факторами ссылочного ранжирования домена. В частности анализ, выборка трастовых ссылок с тематических ресурсов.

Анализ продвижения основных конкурентов.

Мониторинг позиций сайта в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах в целях оперативного реагирования на изменения в алгоритмах ранжирования и в конкурентной ситуации среди сайтов аналогичной тематики.

Ссылка на проект, кейс: