Кейс: Продвижение сайта по строительству домов и коттеджей

Перед нами стояла задача увеличить целевой поисковый трафик и поднять позиции в ТОПе по строительству и проектированию домов в Москве. Необходимо было увеличить поток целевых клиентов из Интернета, чтобы поднять продажи. Был разработан и реализован комплексный план поискового продвижения.

Выполнены работы:

Результаты поискового продвижения по некоторым запросам:

Как получить более 100 заявок на строительство домов?

Доработка и обновление сайта на основе данных Яндекс.Метрики

После нескольких недель работ явно обозначилась проблема — посетители проводили мало времени на сайте, сайт имел низкую конверсию и конвертацию в продажи. Это означало, что  наполнение и удобство блоков дизайно было выполнено неправильным образом. Каждые 5 дней мы анализировали отчеты Яндекс.Метрики: поисковые запросы, карты кликов и ссылок, просматривали сессии Вебвизора.

Даже если сайт сделан идеально по мнению разработчика или клиента, все равно результаты рекламы сильно зависит от грамотной настройки всех ее параметров: за три месяца мы внесли не менее 300 правок, опираясь на статистические данные панелей Вебмастеров, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики:

• добавили расширенные примеры проектов с ценовыми опционами;
• обновили прайс-лист и его описание;
• корректно настроили работоспособность форм обратной связи и линии онлайн консультирования;
• обновили слайдеры баннеры на сайте;
• добавилиновые вопросы в блок FAQ.

Оптимизация скорости загрузки сайта и времени отрисовки макетов

Ключевые этапы SEO:

1. SEO-аудит. Проверка текущего состояния сайта: скорости загрузки, мобильной адаптивности, наличия технических ошибок (битые ссылки, дубли страниц), индексации. Важно убедиться, что сайт корректно отображается на разных устройствах и быстро загружается, так как это влияет на поведенческие факторы и ранжирование.
2. Анализ конкурентов. Изучение сайтов-конкурентов позволяет выявить их сильные и слабые стороны, определить возможности для дифференциации. Анализируют структуру сайта, контент, ссылочный профиль, популярные страницы.
3. Сбор и кластеризация семантического ядра. В семантическое ядро включают:
   • Коммерческие запросы (например, «строительство дома под ключ», «построить коттедж из газобетона», «дом из бруса под ключ») — целевая аудитория, готовая к покупке.
   • Информационные запросы (например, «как выбрать фундамент», «проекты домов из бруса», «технологии строительства») — аудитория на этапе изучения темы.
   • Геозависимые запросы (например, «строительство домов в Екатеринбурге», «коттеджи под ключ в Подмосковье») — важны для локального продвижения.

   Для сбора ключевых слов используют Яндекс Wordstat, Google Keyword Planner, Key Collector. Запросы группируют по кластерам (типы домов, этапы строительства, материалы и т. д.) и распределяют по страницам сайта.

4. Внутренняя оптимизация:
   • Структура сайта. Должна быть логичной и удобной для пользователей и поисковых роботов. Включает разделы: «Услуги», «Проекты», «Портфолио», «Цены», «Контакты», «Блог».
   • Метатеги. Title и description должны содержать ключевые слова. URL-адреса оптимизируют, добавляя релевантные ключевые слова (например, ). 
   • Микроразметка Schema.org. Позволяет предоставлять дополнительные данные о услугах (цены, сроки, отзывы) поисковым системам.
   • Внутренние ссылки. Соединяют соответствующие страницы на сайте, улучшая навигацию и индексацию. 
5. Техническая оптимизация:
   • Ускорение загрузки страниц (оптимизация изображений, кэширование).
   • Мобильная адаптация.
   • Исправление ошибок кода, настройка robots.txt и sitemap.xml.
6. Работа с коммерческими факторами. На сайте должны быть прозрачные цены, подробные описания услуг, условия сотрудничества, фотографии реализованных проектов, лицензии и сертификаты. Это повышает доверие и конверсию. 

Локальное SEO

Для строительной компании критически важно присутствие в локальном поиске. Рекомендации:

• Создать отдельные гео-страницы для регионов, где работает компания (например, «строительство домов в Екатеринбурге»).
• Оптимизировать карточки в Яндекс Бизнес и Google My Business: заполнить все поля, добавить фото, регулярно обновлять информацию.
• Работать с отзывами на Яндекс Картах, 2ГИС и других геосервисах. Положительные отзывы повышают доверие и влияют на ранжирование. 

Кейс: лиды по строительству домов и коттеджей

Помимо перечисленных выше работ на регулярной основе выполнялось:

1. На сайте упорядочены шаблоны внутренних страниц.
2. Исправлены ошибки в верстке сайта.
3. Выполнено наполнение сайта с учетом всех критериев для продвижения в поиске. Что позволит привлечь целевую аудиторию по дополнительным релевантным фразам.
4. Редактирование информации на сайте, доработка с учетом поисковых алгоритмов, последующая ускоренная индексация с целью появления по среднечастотным запросам в ТОП10.
5. Выполняется ежесуточный мониторинг антивирусной активности для всех скриптов и программных модулей на сайте.
6. Работа над внешними факторами ссылочного ранжирования домена. В частности анализ, выборка трастовых ссылок с тематических ресурсов.
7. Анализ продвижения основных конкурентов.
8. Мониторинг систем удаленного сбора статистики и активности основных конкурентов.

Ссылка на проект, кейс: