Кейс: Продвижение сайта производителя макарон и макаронных изделий

Перед IT-компанией "Optima-Promo™" стояла задача увеличить поисковый трафик, повысить конверсию и продажи онлайн для сайта производителя макарон и макаронных изделий. Был разработан и реализован комплексный план поискового продвижения, модернизации и оптимизации сайта, результаты которого представлены ниже.

Модернизация сайта для целей поисковой оптимизации:

Цели и план работ

• Обновить сайт, улучшить параметры удобства пользования и повысить конверсии и показатель доверия
• Увеличить продажи. Загрузить производство профилированного бруса
• Получать постоянный поток заявок на изготовление и монтаж домов
• Вытеснить конкурентов из ТОПа, забрать все продающие позиции.
• Отгружать заказы по Екатеринбургу, УрФО и всей РФ.

Разработка рекламных кампаний в Гугл Адс:

Разработка таргетированных-рекламных кампаний в Инстаграм:

Преимущества технической оптимизации сайта

Техническая оптимизация — комплекс мер по улучшению «внутренней» составляющей сайта: скорости загрузки, безопасности, структуры, адаптивности и других параметров. Разберём, какие преимущества она даёт бизнесу, пользователям и SEO‑продвижению.

1. Улучшение позиций в поисковой выдаче

Поисковые системы (Яндекс, Google) учитывают технические параметры при ранжировании. Ключевые факторы:

• Скорость загрузки страниц. Медленные сайты понижаются в выдаче. Каждая дополнительная секунда задержки снижает конверсию на 7–10 %.
• Мобильная адаптивность. С учётом mobile‑first индексации сайты, не оптимизированные под смартфоны, теряют до 60 % трафика.
• Безопасность (HTTPS). Наличие SSL‑сертификата — сигнал доверия для поисковиков и пользователей.
• Корректная индексация. Правильные настройки robots.txt, sitemap.xml, канонических URL помогают поисковым роботам сканировать сайт без ошибок.
• Core Web Vitals. Метрики Google (LCP, FID, CLS) напрямую влияют на ранжирование.

2. Повышение конверсии и продаж

Быстрый, стабильный и удобный сайт превращает посетителей в клиентов:

• снижение показателя отказов на 32 % за счёт ускорения загрузки;
• рост конверсии с мобильных устройств на 24 % после адаптации под смартфоны;
• увеличение глубины просмотра благодаря логичной навигации и внутренней перелинковке;
• повышение доверия к бренду из‑за безопасного соединения (HTTPS) и отсутствия ошибок.

3. Улучшение пользовательского опыта (UX)

Технические улучшения делают взаимодействие с сайтом комфортным:

• Быстрая загрузка — пользователи не ждут и не уходят на другие ресурсы.
• Адаптивный дизайн — корректное отображение на любых устройствах (ПК, смартфоны, планшеты).
• Удобная навигация — логичная структура, хлебные крошки, внутренние ссылки.
• Стабильность работы — отсутствие ошибок 404, 500, битых ссылок.
• Кроссбраузерность — сайт одинаково хорошо работает в Chrome, Яндекс Браузере, Firefox и других.

Контент-маркетинг и социальные сети

Цель: повысить узнаваемость бренда и вовлечённость аудитории.

Рекомендации:

• Публиковать качественные фотографии продукции, видео о процессе производства, мастер-классы по приготовлению блюд с макаронами.
• Проводить конкурсы и акции в социальных сетях (например, рецепты с использованием продукции бренда с призами за лучшие работы).
• Сотрудничать с блогерами и кулинарными экспертами для обзоров и рекомендаций. 
• Вести регулярную рассылку для подписчиков с новостями компании, акциями, рецептами.

Профессиональная настройка Яндекс.Метрики и аналитики:

Пример таргетированного креатива а Инстаграм:

Разработка рекламных кампаний в Яндекс Директ:

Разработка контент-плана для социальных сетей:

Некоторые позиции сайта в Яндекс:

Некоторые позиции сайта в Гугл:

Помимо перечисленных выше работ на регулярной основе выполнятся:

1. Проведены работы по увеличению конверсии сайта
2. Исправлены ошибки в верстке сайта. На сайте упорядочены шаблоны внутренних страниц.
3. Улучшены интерфейсы сайта и проведены работы по юзабилити-аудиту сайта
4. Выполнено наполнение сайта с учетом всех критериев для продвижения в поиске. Что позволит привлечь целевую аудиторию по дополнительным релевантным фразам.
5. Редактирование информации на сайте, доработка с учетом поисковых алгоритмов, последующая ускоренная индексация с целью появления по среднечастотным запросам в ТОП10.
6. Выполняется ежесуточный мониторинг антивирусной активности для всех скриптов и программных модулей на сайте.
7. Доработка текстов, оптимизация графических изображений, корректировка существующих текстов и заголовочных тегов, доработка сайта с учетом специфики поисковых алгоритмов.
8. Ежесуточной мониторинг позиций сайта в поиске.
9. Работа над внешними факторами ссылочного ранжирования домена. В частности анализ, выборка трастовых ссылок с тематических ресурсов.
10. Анализ продвижения основных конкурентов.
11. Мониторинг позиций сайта в выдаче результатов поиска по целевым запросам в поисковых машинах в целях оперативного реагирования на изменения в алгоритмах ранжирования и в конкурентной ситуации среди сайтов аналогичной тематики.

Кейс: лидогенерация для строительной компании

Планы на будущее

SEO:
— добавлять новые регионы в продвижение;
— постепенно увеличивать количество продвигаемых запросов;
— закончить модернизацию сайта (улучшение поведенческих факторов улучшит позиции сайта).

Платный трафик:
— подключить Google Адворс и РСЯ;
— уменьшать показатель отказов в Метрике и Вебвизоре.

Аналитика:
— внедрить колл-трекинг: с ним получится учитывать не только заявки с сайта, но и звонки;
— настроить сквозную аналитику: отслеживать эффективность рекламных кампаний для каждого пути клиента.

Ссылка на проект, кейс: